意大利葡萄酒产品无与伦比的魅力与深厚成熟的文化，通过众多研讨会、专题讲座和 walk-around wine tasting 活动，在全球范围内广泛传播。
尤其是促销巡回活动 Simply Italian Great Wines，在完成英国和美国的最近几站行程后，将在日本（12月1日，东京）及随后在中国（12月3日，北京）推介和展示意大利葡萄酒产品。
中国在2013年12月共进口葡萄酒2150万升（约合7400万欧元），是全球最大的红葡萄酒消费国。北京、上海和广州等大城市不仅消费水平极高，更是这一市场的核心所在。
意大利国家统计局（ISTAT）发布的2014年前九个月数据证实，意大利对华出口呈积极态势，出口量增长约6.2%，年销售增长率达15%。具体而言，2008年至2013年间，中高档产品的销售额增长了约430%，预计到2017年还将进一步增长60%。
如前所述，Simply Italian Great Wines 在抵达北京之前，将先在东京停留––东京与中国和澳大利亚并列，是亚太地区最大的葡萄酒市场之一。
据估计，2014年9月意大利葡萄酒进口额增长7.6%，进口量增长5.1%。
正因如此，意大利已成为日本葡萄酒进口的五大参考国之一，也是少数与法国一起在2014年前九个月保持正增长态势的国家之一。
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