过去我们已经聊过GDO、Private Label以及Lidl出售的一些葡萄酒，比如Gamay和Montepulciano（由Luca Maroni"力推"）；今天我们来谈谈这家在意大利成功打入折扣超市市场的企业的传播策略。
最近，部分葡萄酒的说明卡上出现了一些颇为有趣的描述：
- 一款Traminer被形容为"也许甜了一点点"
- 一款Verdicchio被描述为"植物气息、咸鲜、苦涩，带一点亚硫酸味，但整体上结构感还算令人愉悦"
- 微泡Malvasia被描述为"细腻的植物气息、苹果、花香，气泡略显强劲，但整体表现平淡"
- 有机Montepulciano是最让我们震惊的一款："带有质朴气息的香气，夹杂着毛皮和烟灰的味道"
- 还有Zibibbo Terre Siciliane，描述为"还原味、鼠尾草、月桂叶、微甜的入口，尚可一饮"
以上描述均出自Gambero Rosso之手。许多"葡萄酒界人士"对此嗤之以鼻，但其实就算没有这些描述，光是想到要在Lidl的货架上找一瓶配着华丽介绍的葡萄酒，他们也会如此反应––所以又何必在意呢，至少我是被逗笑了！
这些酒款说明出现在网上和宣传单页上，在一众折扣法国葡萄酒风波过后，以其直白坦诚赢得了葡萄酒界的赞许––这无疑是Lidl的一次精准营销策略。可惜的是，相关酒款随后便下架消失，只有Malvasia得以保留，但其说明卡已经被改写！
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